Die Corporate Identity (CI) beschreibt die strategisch geplante und operativ umgesetzte Selbstdarstellung eines Unternehmens. Sie umfasst alle Maßnahmen, die ein einheitliches und unverwechselbares Bild des Unternehmens in der Öffentlichkeit schaffen. Ziel ist es, das Unternehmen als klare Marke zu positionieren, Wiedererkennbarkeit zu fördern und Vertrauen bei Kunden, Mitarbeitenden und Geschäftspartnern aufzubauen.
Corporate Identity geht weit über das visuelle Erscheinungsbild hinaus. Sie umfasst die Gesamtwirkung eines Unternehmens, wie es sich visuell, sprachlich, inhaltlich und im Verhalten präsentiert – intern wie extern. Die CI definiert damit die identitätsstiftenden Merkmale, die das Unternehmen charakterisieren und von anderen abgrenzen.
Die Corporate Identity gliedert sich in mehrere zentrale Teilbereiche:
Corporate Design (CD)
Das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens – dazu gehören Logo, Farbwelt, Typografie, Gestaltungsraster, Bildsprache, Icons, Layoutprinzipien und sämtliche visuellen Elemente. Das Corporate Design sorgt für ein konsistentes Auftreten in Print- und Digitalmedien und trägt wesentlich zur Wiedererkennung der Marke bei.
Corporate Communication (CC)
Die einheitliche Kommunikation eines Unternehmens nach innen und außen. Dazu zählen Sprachstil, Kommunikationsmittel, Tonalität sowie die strategische Ausrichtung von PR, Werbung, Social Media und interner Kommunikation. Ziel ist es, eine klare und glaubwürdige Botschaft zu vermitteln, die zur Positionierung der Marke passt.
Corporate Behaviour (CB)
Das Verhalten des Unternehmens und seiner Mitarbeitenden – gegenüber Kundschaft, Partnern, Wettbewerbern und der Gesellschaft. Dazu gehören Umgangsformen, Unternehmenskultur, Führungsstil und Werteorientierung. Glaubwürdigkeit entsteht, wenn das Verhalten mit der kommunizierten Identität übereinstimmt.
Die konsequente Umsetzung einer durchdachten Corporate Identity sorgt für eine starke Marktposition, klare Wiedererkennbarkeit und ein stimmiges Markenerlebnis über alle Berührungspunkte hinweg. Sie bildet die Basis für strategisches Marketing und nachhaltige Markenführung.
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