Glossar: Kampagne

Bei einer Kampagne, bzw. Werbekampagne handelt es sich um eine Aktion mit limitiertem Zeitraum. Ziel ist es, für ein Produkt, ein Unternehmen, eine Marke oder eine Dienstleistung zu werben, um so das Image und den Umsatz zu steigern. Geplant und durchgeführt wird eine Kampagne meistens extern von einer Werbeagentur oder intern durch eine eigene Marketing-Abteilung im Unternehmen.

Anhand eines Briefings werden die gewünschten Zielgruppen und der Einsatzzeitraum vorab festgehalten. Es wird überlegt, wie man möglichst viele Menschen mit seiner Message erreichen kann. Anschließend wird entschieden, welche einzusetzenden Medien für die Werbemaßnahmen notwendig sind. In der Regel umfasst eine Kampagne mehrere Medien, für die eine gemeinsame Strategie festgelegt wird.

Zum Einsatz kommen unter anderem Radio- und Fernsehspots, Streuartikel, Events/Veranstaltungen, Flyer, Außenwerbung (Plakate und Großflächen), Mailings und Internetauftritte.

Speziell für eine Kampagne kann eine neue Ausrichtung in der Produktfotografie/Bildwelt erfolgen oder ein außergewöhnliches Layout konzipiert werden, welches nur im Kampagnenzeitraum Anwendung findet.

 

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