Ein Layout-Relaunch bezeichnet die umfassende gestalterische Überarbeitung eines bestehenden Kommunikationsmittels – sei es eine Website, eine Broschüre, ein Magazin oder ein Corporate Design-Element. Ziel ist es, das visuelle Erscheinungsbild aufzufrischen, zu modernisieren und besser an aktuelle Anforderungen, Markenwerte oder Nutzerbedürfnisse anzupassen.
Was passiert beim Layout-Relaunch?
Ein Relaunch ist mehr als nur ein neues „Look & Feel“. Er beinhaltet:
Gestalterische Modernisierung: Neue Typografie, Farben, Bildsprache und Layoutstrukturen
Funktionale Optimierung: Nutzerführung, Lesbarkeit, Interaktion und Benutzererlebnis
Anpassung an Markenstrategie: Angleichung an neue Positionierungen, Zielgruppen oder Kommunikationsziele
Technische Umsetzung: Vorbereitung für Print oder digitale Medien, responsive Design etc.
Ein Layout-Relaunch kann evolutionär (schrittweise Weiterentwicklung) oder revolutionär (komplette Neugestaltung) erfolgen – je nach Ausgangssituation und Zielsetzung.
Warum ist ein Layout-Relaunch wichtig?
Design altert. Was vor fünf Jahren modern war, wirkt heute schnell verstaubt. Ein gelungener Relaunch bringt frischen Wind ins Erscheinungsbild, erhöht die Relevanz beim Zielpublikum und stärkt die Markenwahrnehmung. Gleichzeitig kann er die Usability und Conversion Rate deutlich verbessern – insbesondere im digitalen Bereich.
Bedeutung für eine Werbeagentur:
Der Layout-Relaunch ist ein kreativer Kraftakt mit strategischem Unterbau. Agenturen analysieren zunächst den Ist-Zustand und entwickeln daraus ein neues Designkonzept, das sowohl emotional als auch funktional überzeugt. Dabei sind Markenverständnis, Designkompetenz und ein gutes Gespür für Trends gefragt.
Ein Layout-Relaunch verpasst bestehenden Medien ein modernes Gesicht – und verleiht der Marke neuen Ausdruck, ohne ihre Identität zu verlieren.
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