Unter einem Backlink (deutsch:Rückverweis) versteht man eine oder mehrere externe Verlinkungen von Internetseiten, die auf die eigene Internetseite verweisen.
Für Google sind Backlinks „Empfehlungen“ für die Internetseite, die sich auf anderen Internetseiten befindet.
Heutzutage spielen Backlinks eine große Rolle im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Sie sind essenziell für die Bewertung einer Internetseite und dessen Backlinkprofils. Dieses kann sich mitunter auf die Positionierung der Internetseite auf den Ergebnissseiten von Suchmaschinen auswirken.
Zu beachten ist, dass Backlinks vorrangig auf themenrelevanten Seiten eingesetzt werden sollten und auch zu diesen führen. Beide Seiten, also Ursprungs- und Zielseite, sollten thematisch zueinander passen, damit eine positive Einstufung der Webseite durch die Suchmaschine begünstigt wird.
Wenn ein Backlink als vertrauenswürdig eingestuft wird, dieser also häufig geklickt wird und zu einer langen Verweildauer führt, wirkt sich dies positiv auf das Ranking der Internetseite aus, also an welcher Position die Seite in den Suchergebnissen gerankt wird.
Dies bedeutet, je vertrauenswürdiger und hochwertiger Backlinks einer Seite eingestuft werden, desto höher wird diese angezeigt und gewinnt somit an Bedeutung.
Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und beim Umgang mit Backlinks sollte man auch auf die User-Experience (UX) achten, das heißt, den Benutzer so einfach wie möglich zu dessen gewünschter Ergenisseite zu führen. Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks eine Internetseite vorweist, desto wahrscheinlicher ist es, dass neue Kunden den Weg auf die Internetseite finden und das Unternehmen an Bedeutung gewinnt.
Vermieden werden sollte die übermäßige, unverhältnismäßige Verwendung von Backlinks. Suchmaschinen können darauf aufmerksam werden und Einschränkungen oder sogar Sperrung der Webseiten bewirken.
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