Google Analytics ist ein kostenloses, webbasiertes Tool von Google für die Webanalyse. Über dieses Tool lassen sich wichtige Website-Statistiken abrufen. Außerdem lassen sich mit Google Analytics auch Marketing-Kampagnen tracken. Google Analytics ist das weltweit am häufigsten genutzte Webanalysetool und lässt sich einfach mit einem Script in die Webseite einbinden. Google Analytics betrachtet den Traffic auf einer Website aus quantitativer und qualitativer Sicht. Die Datensammlung erfolgt über einen Code, der im <head>-Bereich aller Webseiten eines Onlineauftritts eingefügt wird. Das Analysetool zählt nicht nur Nutzer und Seitenaufrufe, sondern trackt auch das Nutzerverhalten, die Interaktions- und die Absprungraten.
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