Ein Call-to-Action-Button (kurz CTA-Button) ist ein Button Element bspw. auf einer Website, welches die Benutzer auffordert, eine bestimmte Aktion durchzuführen. Eine solche Handlungsaufforderung kann beispielsweise der Kauf eines Produktes oder eine Anmeldung für einen Newsletter sein. Diese Handlungsaufforderungen werden in der Regel als Befehl oder Aktionsphrase geschrieben, z. B. "Anmelden" oder "Jetzt kaufen" und durch eine Akzent-Farbe von dem restlichen Seiteninhalt hervorgehoben.
Neben der optischen Gestaltung und dem Inhalt der Call-To-Action-Buttons spielt die Platzierung des Buttons eine wichtige Rolle. Wichtig ist, dass dem Besucher wichtigen Informationen bereitgestellt werden, bevor eine Handlungsempfehlung platziert wird. Der CTA-Button präsentiert dem Nutzer eine Option für den nächsten Handlungsschritt.
Häufig wird neben einem Call-to-Action Button ein sogenannter "Ghost Button" platziert, welcher dem Nutzer die Möglichkeit bietet sich mehr zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zu informieren.
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